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根據(jù)鏡頭來組織素材 首頁>根據(jù)鏡頭來組織素材

     近些年來世界各國的影視拍攝技術水平都有了質的提升,我國也不例外,先進的影視拍攝制作水平的優(yōu)化都在一定程度上滿足了更具震撼力的拍攝實現(xiàn),更直接更有效的導入了更具體驗感與參與感的播放形式,顯然在根本上能更好的為,內容的展現(xiàn)以及深度的接觸奠定保障,從而在影視制作永無止境的追求完美的境界。現(xiàn)如今企業(yè)影視制作的水平越來越精良化,尤其三維以及特定的影視制作方式手段導入,更是在一定程度上呈現(xiàn)了大規(guī)模的非常具有震撼力的模式展現(xiàn),尤其能更好的滿足觀看者身臨其境的要求,通過影視制作的內容有更強的體驗感。

    一部能抓住人心的創(chuàng)意宣傳片必須是能打動觀眾的,使觀眾在觀賞的過程中置身于影片當中,同時看完之后留有深刻的印象,甚至乎是能改變觀眾對一個公司、甚至是一個行業(yè)的原有印象。快象影視,是一家專注于宣傳片、TVC、微電影拍攝制作的影視公司。同時公司也成立了影視劇和電影制作的部門,致力于成為一家集媒體平臺運營、娛樂營銷整合的專業(yè)娛樂傳媒機構。多年來,一直為國內各大綜合廣告代理公司以及各類優(yōu)秀企業(yè)提供創(chuàng)意咨詢,拍攝制作等服務。制作類型包括影視廣告、微電影、公司企業(yè)宣傳片、城市形象片等方面,在服務、創(chuàng)意、制作執(zhí)行方面積累了豐富的經(jīng)驗。
    節(jié)奏剪輯點使用的鏡頭一般是沒有人物語言的鏡頭,它以事件內容發(fā)展的節(jié)奏線索為基礎,根據(jù)內容表達的情緒、氣氛以及畫面造型特征來靈活地處理鏡頭的長度與剪輯。剪輯點選擇不當,可能會使企業(yè)宣傳片看上去別扭,節(jié)奏拖沓,甚至使畫面內容違背邏輯,讓觀眾感到費解。因此就要充分利用好剪輯技巧。在企業(yè)宣傳片視頻制作剪輯中,節(jié)奏剪輯是比較常用的方式之一。交錯剪輯是聲音的交錯延續(xù),這種方法就是聲音和人物畫面不是同時被切換,而是交錯切出。即上個鏡頭的人物切出的聲音拖到下一個鏡頭人物的畫面上,這樣能使畫面活躍起來,使觀眾感覺流暢、明快、生動而不呆板、拖沓。
    企業(yè)宣傳片受預算的限制和相對理性的傳播方式,使得企業(yè)宣傳片在藝術創(chuàng)作上的空間相對有限,無法像大眾消費品,如汽車或房地產(chǎn)那樣花巨資來在視覺上進行強烈的感官體驗,因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案(解說詞)是企業(yè)宣傳片的靈魂,這也是令大多數(shù)南京宣傳片制作公司難以解決、最頭疼的地方文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地方。工業(yè)品營銷的本質是系統(tǒng)營銷,是信任營銷。文案就要在整體基調的指導下,系統(tǒng)性地反映企業(yè)的各個塊面,力求與目標客戶建立起牢固的信任關系。
    場地的協(xié)調工作場地的協(xié)調是指協(xié)調場地射擊和可能發(fā)生的突發(fā)情況的先決條件。如果允許拍攝地點,是否在當?shù)赜写笮徒ㄖ蝽椖俊;蛘咴谂臄z期間發(fā)生的意外事件。宣傳片必須找準產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢,牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源,突出優(yōu)勢,區(qū)別于同行業(yè)競爭產(chǎn)品。同時,對于競品而言,就更應該注重找準定位,尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢,配合宣傳片廣泛宣傳,這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。
    宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。企業(yè)形象片主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)形象宣傳包含的內容相當廣泛,基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產(chǎn)設備、車間管理、技術研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。
    企業(yè)專題片拍攝文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組,有經(jīng)驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個方面的信息與態(tài)勢。必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的只要遵循這幾點相信你在企業(yè)專題片的拍攝制作中即可做好一份好的文案了。文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。
    這一環(huán)節(jié)在品牌形成后,與品牌形象的內涵和包裝類似于明星從偶像到權力學校的轉變。因為對于企業(yè)來講,營銷是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。要把產(chǎn)品賣出去,首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品,企業(yè)宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。把情感營銷植入企業(yè)宣傳片中,讓你的客戶產(chǎn)生共鳴。其實,產(chǎn)品宣傳片拍攝也同樣可以使用情感營銷。在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會,廣告已成為日常生活的重要組成部分。
    企業(yè)希望形象專題的內容不是一層不變的,因而制作宣傳片也不是只有一套方案,而是針對不同目的和用途做幾套方案,做幾個宣傳片,像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè),每年都會換一個主題,如去年表現(xiàn)的是"科技",今年就可能是突出"創(chuàng)新";而有的企業(yè)就希望專題片具有長久的生命力,無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時,老套了。從內容上看,企業(yè)形象專題包含的內容相當廣泛,基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產(chǎn)設備、車間管理、技術研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,這個主題就相當于是企業(yè)的一根筋,就是企業(yè)的神,所謂"形散而神不散"。從理念到行為到視覺,都是統(tǒng)一的,了解最具體的滑動軸承信息。
    景別一般分為遠景、全景、中景、近景和特寫。有時根據(jù)需要,它們中間又有更加細致的劃分,如大遠景、中近景、大特寫等。景別的劃分沒有嚴格的界限,但在具體制作一個節(jié)目時,它應該有統(tǒng)一的標準。景別的劃分習慣以畫面邊框載取成年人身體部分的多少為標準。遠景是視距最遠的景別。它視野廣闊,景深悠遠,主要表現(xiàn)遠距離的人物和周圍廣闊的自然環(huán)境和氣氛,內容的中心往往不明顯。遠景以環(huán)境為主,可以沒有人物,有人物也僅占很小的部分。它的作用是展示巨大的空間,介紹環(huán)境,展現(xiàn)事物的規(guī)模和氣勢,拍攝者也可以用它來抒發(fā)自己的情感。使用遠景的持續(xù)時間應在10秒鐘以上。"萬寶路"的電視廣告運用的就是遠景。遠處斜陽如血,粗獷的牛仔騎馬奔馳在一望無際的曠野里。遠景有利于展示宏大的場面,引發(fā)一種豪邁的情感。
 


    

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