
制作還須具有豐富的想象力 首頁>制作還須具有豐富的想象力
宣傳片需要表現企業實力,突生產品特點,既要適當的渲染,又要把握尺度。過分虛假的內容,會讓觀眾反感,取得適得其反的效果。立足于真實、自然的表現,并結合藝術的手段,增強作品的感染力,才能讓觀眾在不知不覺中接受企業宣傳片要傳播的內容,達到預期的宣傳效果。制作人員滿懷激情地投入、表達出真知灼見是企業宣傳片拍攝和制作的靈魂,對于整片的成功至關重要。每一個畫面、每一節樂曲和每一句解說都圍繞著企業和產品的靈魂,才能為企業宣傳片帶來成功的源頭。
宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。剪輯師在剪輯素材是,導演的參與程度各不相同,但都會提出一些意見,比如某些特殊鏡頭需要怎么樣的處理,根據演員的表演來決定鏡頭的取舍,導演的呃參與程度與對剪輯師的信任程度密不可分。及時放手讓剪輯師去處理影片,導演也能在一定程度上保持自己的客觀判斷。
視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時候,可能需要表現出拍攝主體的視角,在這種情況下,不管拍攝的高度是高是低,都應該從主體眼睛高度去拍攝。如:一個站著的大人觀看小孩,就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝,這就是大人眼中看到的小孩子。同樣,小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。再如,一個正蹲在地上干活的人,要表現他看來到他面前的人的情景是:首先應降低高度(與蹲著的人眼睛的位置同高)去俯攝來人的腳部,然后再慢慢向上移動鏡頭進行仰攝,最后到達臉部,而不能去直接平攝,這樣才符合常理。
企業宣傳片制作專業攝像師,嫻熟掌握攝像機的各種功能、操作技巧是對其基本技術層面的要求。問題是在實際工作中攝取的畫面常常不盡如意:諸如畫面暗、偏色、閃爍等。因此,攝像師要針對不同現場和要求靈活使用、開發攝像機的不同功能指標。通過其后面的窗戶拍攝到街面行走的人群、車輛等熙熙攘攘的這樣的一組鏡頭,這樣不但解決了畫面的合理過渡,而且也增加了畫面單調乏味的感覺,給觀眾帶來視覺上的享受。 因此,我們在企業宣傳片的拍攝中,要通過利用轉場鏡頭對畫面進行藝術的處理來增強電視的魅力,給觀眾帶來美的享受。
形象宣傳片文案(腳本)的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確專題片定位,確定專題片主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧;必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象;按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為形象宣傳片是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容;企業形象宣傳片是以視覺形象為主。
線條可以達到表現某些思想的目的。如直立的線條給人高大、挺拔之感;水平的線條給人以平靜、開闊、安逸之感。等等,這些都是我們利用線條塑造形象的有利因素。平攝構圖;平攝構圖形式是攝像機與被攝體處在同的特點是:畫面中景物的形象是正常的,合乎日常生活的視覺習慣,畫面真實感強。新聞和紀實性節日中經常采用平攝構圖。不利于表現前后景之間的關系。面面平淡,且易產牛分割感。拍攝時要注意避免被水平線平均分割,特殊需要除外,如拍攝水平倒影時。
產品宣傳片:用生動豐富的畫面和極富有煽動性的語言,將產品的賣點和功能直接傳遞給消費者,引發市場需求,拉動市場銷售。為企業塑造企業品牌,提升品牌知名度,美譽度,信譽度的重要手段。企業形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。
確定分鏡頭腳本。很多文案都認為將策劃文案教給導演或攝像人員他們自己能看明白,于是忽略分鏡頭腳本。其實根據企業宣傳片策劃方案的不同,拍攝制作方案等不同,分鏡頭腳本也有所差異。例如需要拍攝畫面中所需要運用的相關器材會根據需求有所差異。對于前兩部分做一個總結,寫成策劃文案可以使制作的過程中有序的執行,并且對于需要修改的都可以記錄下來,方便以后的修改。企業擁有自己的宣傳片已不再遙不可及,企業宣傳片已成為時下各大企業展現企業形象的首選,宣傳片視頻更是可以制作成網絡版,在您的網站、其它門戶網站或,微信平臺,幾乎零成本就可以讓您的企業傳播世界每一個角落。
宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服,它不僅能夠提升企業的整體形象,更能達到良好地推銷自我、展示實力的目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓,隨時遞上一張涵蓋了企業諸多綜合信息的宣傳片光盤,不僅為您省去逐一介紹的麻煩,更讓客戶在輕松的環境中了解了企業的精神、文化、實力和發展狀況,達到全面宣傳的良好效果。縱有千言萬語,不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題,更是您企業拓展的確實需要。
宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品。營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。