制作還須具有豐富的想象力 首頁>制作還須具有豐富的想象力
宣傳片需要表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，突生產(chǎn)品特點(diǎn)，既要適當(dāng)?shù)匿秩荆忠盐粘叨取＿^分虛假的內(nèi)容，會(huì)讓觀眾反感，取得適得其反的效果。立足于真實(shí)、自然的表現(xiàn)，并結(jié)合藝術(shù)的手段，增強(qiáng)作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺中接受企業(yè)宣傳片要傳播的內(nèi)容，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。制作人員滿懷激情地投入、表達(dá)出真知灼見是企業(yè)宣傳片拍攝和制作的靈魂，對(duì)于整片的成功至關(guān)重要。每一個(gè)畫面、每一節(jié)樂曲和每一句解說都圍繞著企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，才能為企業(yè)宣傳片帶來成功的源頭。
宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。剪輯師在剪輯素材是，導(dǎo)演的參與程度各不相同，但都會(huì)提出一些意見，比如某些特殊鏡頭需要怎么樣的處理，根據(jù)演員的表演來決定鏡頭的取舍，導(dǎo)演的呃參與程度與對(duì)剪輯師的信任程度密不可分。及時(shí)放手讓剪輯師去處理影片，導(dǎo)演也能在一定程度上保持自己的客觀判斷。
視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度（與蹲著的人眼睛的位置同高）去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。
企業(yè)宣傳片制作專業(yè)攝像師，嫻熟掌握攝像機(jī)的各種功能、操作技巧是對(duì)其基本技術(shù)層面的要求。問題是在實(shí)際工作中攝取的畫面常常不盡如意：諸如畫面暗、偏色、閃爍等。因此，攝像師要針對(duì)不同現(xiàn)場(chǎng)和要求靈活使用、開發(fā)攝像機(jī)的不同功能指標(biāo)。通過其后面的窗戶拍攝到街面行走的人群、車輛等熙熙攘攘的這樣的一組鏡頭，這樣不但解決了畫面的合理過渡，而且也增加了畫面單調(diào)乏味的感覺，給觀眾帶來視覺上的享受。 因此，我們?cè)谄髽I(yè)宣傳片的拍攝中，要通過利用轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)的處理來增強(qiáng)電視的魅力，給觀眾帶來美的享受。
形象宣傳片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧；必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象；按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)樾蜗笮麄髌且悦霝橛?jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容；企業(yè)形象宣傳片是以視覺形象為主。
線條可以達(dá)到表現(xiàn)某些思想的目的。如直立的線條給人高大、挺拔之感;水平的線條給人以平靜、開闊、安逸之感。等等，這些都是我們利用線條塑造形象的有利因素。平攝構(gòu)圖;平攝構(gòu)圖形式是攝像機(jī)與被攝體處在同的特點(diǎn)是：畫面中景物的形象是正常的，合乎日常生活的視覺習(xí)慣，畫面真實(shí)感強(qiáng)。新聞和紀(jì)實(shí)性節(jié)日中經(jīng)常采用平攝構(gòu)圖。不利于表現(xiàn)前后景之間的關(guān)系。面面平淡，且易產(chǎn)牛分割感。拍攝時(shí)要注意避免被水平線平均分割，特殊需要除外，如拍攝水平倒影時(shí)。
產(chǎn)品宣傳片：用生動(dòng)豐富的畫面和極富有煽動(dòng)性的語言，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)和功能直接傳遞給消費(fèi)者，引發(fā)市場(chǎng)需求，拉動(dòng)市場(chǎng)銷售。為企業(yè)塑造企業(yè)品牌，提升品牌知名度，美譽(yù)度，信譽(yù)度的重要手段。企業(yè)形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
確定分鏡頭腳本。很多文案都認(rèn)為將策劃文案教給導(dǎo)演或攝像人員他們自己能看明白，于是忽略分鏡頭腳本。其實(shí)根據(jù)企業(yè)宣傳片策劃方案的不同，拍攝制作方案等不同，分鏡頭腳本也有所差異。例如需要拍攝畫面中所需要運(yùn)用的相關(guān)器材會(huì)根據(jù)需求有所差異。對(duì)于前兩部分做一個(gè)總結(jié)，寫成策劃文案可以使制作的過程中有序的執(zhí)行，并且對(duì)于需要修改的都可以記錄下來，方便以后的修改。企業(yè)擁有自己的宣傳片已不再遙不可及，企業(yè)宣傳片已成為時(shí)下各大企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)形象的首選，宣傳片視頻更是可以制作成網(wǎng)絡(luò)版，在您的網(wǎng)站、其它門戶網(wǎng)站或，微信平臺(tái)，幾乎零成本就可以讓您的企業(yè)傳播世界每一個(gè)角落。
宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我、展示實(shí)力的目的。無論是參加大型展會(huì)或是接待來訪嘉賓，隨時(shí)遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環(huán)境中了解了企業(yè)的精神、文化、實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r，達(dá)到全面宣傳的良好效果。縱有千言萬語，不如一盤在手。這不僅是個(gè)時(shí)尚的問題，更是您企業(yè)拓展的確實(shí)需要。
宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
