
創(chuàng)意文案的內(nèi)容表現(xiàn) 首頁(yè)>創(chuàng)意文案的內(nèi)容表現(xiàn)
宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。許多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合,提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片,和企業(yè)形象一樣,產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。
宣傳片的背景音樂(lè)在挑選時(shí)一定的做到大范圍的篩選,不能僅在少部分音樂(lè)素材中去選取,不僅要在國(guó)內(nèi)的音樂(lè)素材去選取,也需要在國(guó)際上的音樂(lè)片段去摘選,只有多試才知道那種相結(jié)合效果更好,要明白企業(yè)宣傳片畫(huà)面與背景音樂(lè)相融合的結(jié)果沒(méi)有最好的,只有更好的。我們都知道企業(yè)宣傳片一般是由拍攝畫(huà)面、字幕配音、背景音樂(lè)三部分組成的,拍攝畫(huà)面及字幕都是通過(guò)前期企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃文案設(shè)計(jì)好的,只需要根據(jù)策劃好的內(nèi)容步驟一步一步走過(guò)去即可,后期再將拍攝畫(huà)面剪輯并通過(guò)和字幕配音進(jìn)行結(jié)合即可完成,拍攝畫(huà)面和字幕配音這二部分即可完成,同時(shí)整部企業(yè)宣傳片也可以說(shuō)制作完成了一大部分,但是卻缺少了關(guān)鍵的一部分背景音樂(lè)。
文化宣傳片過(guò)程中,如何將企業(yè)文化巧妙的穿插,在廣告片中提高品牌魅力是廣告片制作過(guò)程中,影視制作公司的一個(gè)重要使命。企業(yè)文化的融入會(huì)讓整部企業(yè)形象廣告片更有張力,更有深度,更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任。企業(yè)宣傳片、廣告片對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用,眾所周知。“廣告不是萬(wàn)能,但少了卻不行。”因此,央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專(zhuān)利,我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金,暗自佩服人家的魄力,感嘆自己的無(wú)力。我們都知道,企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費(fèi),幾乎是沒(méi)有什么效果的。如何做好企業(yè)宣傳片?首先你必須清楚做企業(yè)宣傳片的具體目的是什么,要有重點(diǎn),針對(duì)性,這樣做的宣傳片才能達(dá)到事半功倍的作用。
宣傳片制作的時(shí)候要注意的事情有很多,只有將小細(xì)節(jié)做好才可以更好的做好宣傳的力度,對(duì)于制作來(lái)說(shuō),其中的解說(shuō)詞不是簡(jiǎn)單的幾句話(huà)就可以,在這里不僅是要求畫(huà)面的簡(jiǎn)單就可以的,要在畫(huà)面的處理以及同期聲的概括一介紹、老化等多種處理方式,對(duì)于這樣的方式來(lái)說(shuō)要將自己企業(yè)的信息更好的傳達(dá)出去。要知道這樣的介紹一般都是需要通過(guò)通俗的生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行解釋的,通過(guò)這樣的方式來(lái)闡明屬于自己的發(fā)展理念,在進(jìn)行制作的時(shí)候更應(yīng)該深刻、富有思辨的色彩能力,詮釋出公司發(fā)展的實(shí)力。
宣傳片的構(gòu)思,一要完整,二要新穎,三要科學(xué),這是最基本的要求。 電視專(zhuān)題制作工序比較復(fù)雜,包括標(biāo)題擬制,畫(huà)面剪輯,音響合成,字幕設(shè)計(jì),以及所有這些構(gòu)成要素都要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),做到形式為內(nèi)容服務(wù),畫(huà)面。同期聲、字幕、解說(shuō)詞為報(bào)道事實(shí)服務(wù);正確處理“以視為主、以聽(tīng)為輔”的電視語(yǔ)言,使電視諸要素每一部分優(yōu)勢(shì)形成合力,相得益彰。電視宣傳片構(gòu)思精巧,制作精良,才能產(chǎn)生好的效果。
現(xiàn)在許多企業(yè)也多加入這一領(lǐng)域,它們通過(guò)產(chǎn)品的改造,提倡綠色環(huán)保。也都通過(guò)企業(yè)形象片拍攝來(lái)達(dá)到宣傳目的,使得城市發(fā)展有了新的血液,但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要大家共同提倡。通過(guò)以上的觀點(diǎn)我們知道,城市融入自然景觀是廣大市民共同的愿望,那么拍攝一部屬于自己企業(yè)的形象片是不是很有必要呢。一線(xiàn)城市可謂高樓林立,城市景觀只剩高樓大廈,如何突出表現(xiàn)城市的自然景觀尤為重要,隨著國(guó)家提倡綠色環(huán)保等概念,城市景觀有了很大改變,人們也逐漸意識(shí)到,城市不能沒(méi)有自然景觀。如何宣傳城市綠化是首要任務(wù),通過(guò)形象片的拍攝能夠很好的展示城市未來(lái)的方向。
宣傳片普遍存在的大而全的需求問(wèn)題,我們建議企業(yè)形象服務(wù),產(chǎn)品形象,同時(shí),產(chǎn)品形象要與產(chǎn)品功能協(xié)調(diào)一致風(fēng)格,調(diào)性。做到相互統(tǒng)一,協(xié)調(diào)形成清晰,簡(jiǎn)單的傳播理念,才能集中優(yōu)勢(shì)形成合力,達(dá)到宣傳效果的最大化。結(jié)合產(chǎn)品的功能與定位同時(shí)也不要忘了產(chǎn)品也有產(chǎn)品的形象,如果產(chǎn)品形象不清晰,又何來(lái)品牌的形象,只能通過(guò)產(chǎn)品這種表現(xiàn)的載體,從品質(zhì),到品味,再到品形最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的過(guò)渡。明確了宣傳片的需求的目的,在合作雙方共識(shí)基礎(chǔ)上,一個(gè)支成功的宣傳片才可以發(fā)揮他本身具有的價(jià)值,順利的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)招商渠,經(jīng)銷(xiāo)商代理,零售商信心經(jīng)予,消費(fèi)者信任的效果,只能同產(chǎn)品一起到達(dá)終端,才可算一次完整的消費(fèi)流程。
確定分鏡頭腳本。很多文案都認(rèn)為將策劃文案教給導(dǎo)演或攝像人員他們自己能看明白,于是忽略分鏡頭腳本。其實(shí)根據(jù)企業(yè)宣傳片策劃方案的不同,拍攝制作方案等不同,分鏡頭腳本也有所差異。例如需要拍攝畫(huà)面中所需要運(yùn)用的相關(guān)器材會(huì)根據(jù)需求有所差異。對(duì)于前兩部分做一個(gè)總結(jié),寫(xiě)成策劃文案可以使制作的過(guò)程中有序的執(zhí)行,并且對(duì)于需要修改的都可以記錄下來(lái),方便以后的修改。企業(yè)擁有自己的宣傳片已不再遙不可及,企業(yè)宣傳片已成為時(shí)下各大企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)形象的首選,宣傳片視頻更是可以制作成網(wǎng)絡(luò)版,在您的網(wǎng)站、其它門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或,微信平臺(tái),幾乎零成本就可以讓您的企業(yè)傳播世界每一個(gè)角落。
這一環(huán)節(jié)在品牌形成后,與品牌形象的內(nèi)涵和包裝類(lèi)似于明星從偶像到權(quán)力學(xué)校的轉(zhuǎn)變。因?yàn)閷?duì)于企業(yè)來(lái)講,營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。要把產(chǎn)品賣(mài)出去,首先就是需要讓客戶(hù)了解你的產(chǎn)品,企業(yè)宣傳片就是這樣一個(gè)很好的宣傳方式。把情感營(yíng)銷(xiāo)植入企業(yè)宣傳片中,讓你的客戶(hù)產(chǎn)生共鳴。其實(shí),產(chǎn)品宣傳片拍攝也同樣可以使用情感營(yíng)銷(xiāo)。在信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),廣告已成為日常生活的重要組成部分。
拍攝時(shí)必須將相機(jī)安裝在一個(gè)三角架上以防止相機(jī)的晃動(dòng)。盡量的將相機(jī)靠近被攝物體,并且注意不要引入不必要的陰影。逆光拍攝是攝影用光中的一種手段。廣義上的逆光應(yīng)包括全逆光和側(cè)逆光兩種。它的基本特征是:從光位看,全逆光是對(duì)著相機(jī),從被攝體的背面照射過(guò)來(lái)的光,也稱(chēng)“背光”;側(cè)逆光是從相機(jī)左、右135°的后側(cè)面射向被攝體的光,被攝體的受光面占1/3,背光面占2/3。從光比看,被攝體和背景處在暗處或2/3面積在暗處,因此明與暗的光比大,反差強(qiáng)烈。從光效看,逆光對(duì)不透明物體產(chǎn)生輪廓光;對(duì)透明或半透明物體產(chǎn)生透射光;對(duì)液體或水面產(chǎn)生閃爍光。