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宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。許多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。
宣傳片的背景音樂在挑選時一定的做到大范圍的篩選，不能僅在少部分音樂素材中去選取，不僅要在國內的音樂素材去選取，也需要在國際上的音樂片段去摘選，只有多試才知道那種相結合效果更好，要明白企業(yè)宣傳片畫面與背景音樂相融合的結果沒有最好的，只有更好的。我們都知道企業(yè)宣傳片一般是由拍攝畫面、字幕配音、背景音樂三部分組成的，拍攝畫面及字幕都是通過前期企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃文案設計好的，只需要根據(jù)策劃好的內容步驟一步一步走過去即可，后期再將拍攝畫面剪輯并通過和字幕配音進行結合即可完成，拍攝畫面和字幕配音這二部分即可完成，同時整部企業(yè)宣傳片也可以說制作完成了一大部分，但是卻缺少了關鍵的一部分背景音樂。
文化宣傳片過程中，如何將企業(yè)文化巧妙的穿插，在廣告片中提高品牌魅力是廣告片制作過程中，影視制作公司的一個重要使命。企業(yè)文化的融入會讓整部企業(yè)形象廣告片更有張力，更有深度，更容易讓消費者產(chǎn)生對企業(yè)的信任。企業(yè)宣傳片、廣告片對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什么效果的。如何做好企業(yè)宣傳片？首先你必須清楚做企業(yè)宣傳片的具體目的是什么，要有重點，針對性，這樣做的宣傳片才能達到事半功倍的作用。
宣傳片制作的時候要注意的事情有很多，只有將小細節(jié)做好才可以更好的做好宣傳的力度，對于制作來說，其中的解說詞不是簡單的幾句話就可以，在這里不僅是要求畫面的簡單就可以的，要在畫面的處理以及同期聲的概括一介紹、老化等多種處理方式，對于這樣的方式來說要將自己企業(yè)的信息更好的傳達出去。要知道這樣的介紹一般都是需要通過通俗的生動的語言來進行解釋的，通過這樣的方式來闡明屬于自己的發(fā)展理念，在進行制作的時候更應該深刻、富有思辨的色彩能力，詮釋出公司發(fā)展的實力。
宣傳片的構思，一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。 電視專題制作工序比較復雜，包括標題擬制，畫面剪輯，音響合成，字幕設計，以及所有這些構成要素都要發(fā)揮自身優(yōu)勢，做到形式為內容服務，畫面。同期聲、字幕、解說詞為報道事實服務；正確處理“以視為主、以聽為輔”的電視語言，使電視諸要素每一部分優(yōu)勢形成合力，相得益彰。電視宣傳片構思精巧，制作精良，才能產(chǎn)生好的效果。
現(xiàn)在許多企業(yè)也多加入這一領域，它們通過產(chǎn)品的改造，提倡綠色環(huán)保。也都通過企業(yè)形象片拍攝來達到宣傳目的，使得城市發(fā)展有了新的血液，但這還遠遠不夠，需要大家共同提倡。通過以上的觀點我們知道，城市融入自然景觀是廣大市民共同的愿望，那么拍攝一部屬于自己企業(yè)的形象片是不是很有必要呢。一線城市可謂高樓林立，城市景觀只剩高樓大廈，如何突出表現(xiàn)城市的自然景觀尤為重要，隨著國家提倡綠色環(huán)保等概念，城市景觀有了很大改變，人們也逐漸意識到，城市不能沒有自然景觀。如何宣傳城市綠化是首要任務，通過形象片的拍攝能夠很好的展示城市未來的方向。
宣傳片普遍存在的大而全的需求問題，我們建議企業(yè)形象服務，產(chǎn)品形象，同時，產(chǎn)品形象要與產(chǎn)品功能協(xié)調一致風格，調性。做到相互統(tǒng)一，協(xié)調形成清晰，簡單的傳播理念，才能集中優(yōu)勢形成合力，達到宣傳效果的最大化。結合產(chǎn)品的功能與定位同時也不要忘了產(chǎn)品也有產(chǎn)品的形象，如果產(chǎn)品形象不清晰，又何來品牌的形象，只能通過產(chǎn)品這種表現(xiàn)的載體，從品質，到品味，再到品形最終實現(xiàn)產(chǎn)品品牌的過渡。明確了宣傳片的需求的目的，在合作雙方共識基礎上，一個支成功的宣傳片才可以發(fā)揮他本身具有的價值，順利的幫助企業(yè)實現(xiàn)招商渠，經(jīng)銷商代理，零售商信心經(jīng)予，消費者信任的效果，只能同產(chǎn)品一起到達終端，才可算一次完整的消費流程。
確定分鏡頭腳本。很多文案都認為將策劃文案教給導演或攝像人員他們自己能看明白，于是忽略分鏡頭腳本。其實根據(jù)企業(yè)宣傳片策劃方案的不同，拍攝制作方案等不同，分鏡頭腳本也有所差異。例如需要拍攝畫面中所需要運用的相關器材會根據(jù)需求有所差異。對于前兩部分做一個總結，寫成策劃文案可以使制作的過程中有序的執(zhí)行，并且對于需要修改的都可以記錄下來，方便以后的修改。企業(yè)擁有自己的宣傳片已不再遙不可及，企業(yè)宣傳片已成為時下各大企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)形象的首選，宣傳片視頻更是可以制作成網(wǎng)絡版，在您的網(wǎng)站、其它門戶網(wǎng)站或，微信平臺，幾乎零成本就可以讓您的企業(yè)傳播世界每一個角落。
這一環(huán)節(jié)在品牌形成后，與品牌形象的內涵和包裝類似于明星從偶像到權力學校的轉變。因為對于企業(yè)來講，營銷是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。要把產(chǎn)品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品，企業(yè)宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。把情感營銷植入企業(yè)宣傳片中，讓你的客戶產(chǎn)生共鳴。其實，產(chǎn)品宣傳片拍攝也同樣可以使用情感營銷。在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會，廣告已成為日常生活的重要組成部分。
拍攝時必須將相機安裝在一個三角架上以防止相機的晃動。盡量的將相機靠近被攝物體，并且注意不要引入不必要的陰影。逆光拍攝是攝影用光中的一種手段。廣義上的逆光應包括全逆光和側逆光兩種。它的基本特征是：從光位看，全逆光是對著相機，從被攝體的背面照射過來的光，也稱“背光”；側逆光是從相機左、右135°的后側面射向被攝體的光，被攝體的受光面占1/3，背光面占2/3。從光比看，被攝體和背景處在暗處或2/3面積在暗處，因此明與暗的光比大，反差強烈。從光效看，逆光對不透明物體產(chǎn)生輪廓光；對透明或半透明物體產(chǎn)生透射光；對液體或水面產(chǎn)生閃爍光。
