宣傳片中的制作創(chuàng)意過程 首頁>宣傳片中的制作創(chuàng)意過程
在當(dāng)今這個(gè)遍是視覺傳達(dá)的社會(huì)中，影視廣告是非常奏效的而且是覆蓋面比較廣的傳播方法之一。所以每一家企業(yè)都應(yīng)有自己的企業(yè)宣傳片，讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。所謂企業(yè)宣傳片，就是用表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓不同層面的社會(huì)人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片能幫助企業(yè)打造知名品牌和產(chǎn)品。作為宣傳片的一種形式，動(dòng)畫宣傳片在這方面有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄鄬?duì)其他形式的宣傳片，動(dòng)畫宣傳片制作成本低，不受外界因素影響。
不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。緩慢的節(jié)奏給人帶來寧靜、平和的感覺；而急速、跳躍性的畫面富有動(dòng)感和視覺沖擊力。總的來說，節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著企業(yè)宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。成功的企業(yè)宣傳片離不開各個(gè)要素的有機(jī)組合。看過電影的人都知道，美國大片的絢麗壯麗場(chǎng)景都是由三維特效渲染出來的，像《阿凡達(dá)》、《變形金剛》等等影片，三維特效的大肆渲染，使得影片給人絢麗的感覺。是的，三維特效的效果就是絢麗，靠絢麗來吸引觀眾眼球。
同時(shí)，大色塊的色，也會(huì)影響到小色塊的飽和度，也就是說，背景色的飽和度會(huì)影響到主體色的飽和度，它的規(guī)律是，當(dāng)主體色飽和度高時(shí)，如果背景色飽和度 也高，則主體色的飽和度看上去會(huì)變低。宣傳片拍攝如果配置在飽和度低的背景色中時(shí)，則宣傳片拍攝主體色的飽和度看上去會(huì)顯得更高。但是，大塊色和小塊色，也即背景色和主體色若互為補(bǔ)時(shí)，則小色塊因又加有了、大色塊的補(bǔ)色，從而不但不會(huì)變?nèi)酰炊@得艷麗飽和度也會(huì)增強(qiáng)，如藍(lán)色中配置黃色，黃色會(huì)顯得更純正，更鮮艷，更突出。所以，欲使宣傳片拍攝被攝主體突出，、使它的色，澤鮮艷，色純度高，除主體本身的色明度和飽和度高、注目性不大，注意擇好背景色。
動(dòng)畫廣告片一般都是想要宣傳某一個(gè)公司或者企業(yè)的某一種商品，主要是如果將動(dòng)畫與真景實(shí)物進(jìn)行大程度的合成，就可以很是形象的將產(chǎn)品展示出來，讓智能產(chǎn)品更加打不得走進(jìn)到用戶的內(nèi)心，然后引得更多的用戶去廣泛的了解這種產(chǎn)品，然后選擇去購買。將動(dòng)畫與真人進(jìn)行合成，就是讓真人的話語和形象與動(dòng)畫廣告片進(jìn)行疊合，比如說首先可以將動(dòng)畫廣告片播放出來，然后再將商品的文字和人物所說的語言結(jié)合在一起，顯現(xiàn)出變幻莫測(cè)的效果，就可以很大程度上吸引到觀眾的注意力。
現(xiàn)在的人們多半注意力都很難集中，如何比別人快、準(zhǔn)地吸引大眾的眼球，成為了亟不可待的事情。一個(gè)企業(yè)宣傳片如果做得足夠好，不僅能夠提高銷量，還能提升公司的形象，從而挖掘出很多潛力客戶。除了這些顯而易見的功能之外，企業(yè)宣傳片還可以作為企業(yè)長期保存的檔案，不但可以自由、靈活地分發(fā)給自己的客戶或者是潛在客戶，加深客戶對(duì)企業(yè)或者是產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)之外，還能建立起客戶對(duì)企業(yè)的信任度，為下次的合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。畢竟，所有宣傳片廣告片最終都是為了營銷服務(wù)，只是它在其中承擔(dān)的責(zé)任大小不同罷了，而小企業(yè)有小企業(yè)自己的玩法，大企業(yè)也有大企業(yè)自己的玩法，并無太大的差別。
宣傳片本身所具有的意義便在于對(duì)外推廣從而輔助企業(yè)經(jīng)營，而僅有藝術(shù)性對(duì)于一所公司宣傳片制作公司來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。高品質(zhì)的宣傳片不但具有一定的藝術(shù)鑒賞價(jià)值同時(shí)還表現(xiàn)出商業(yè)效益，通過對(duì)公司有關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃實(shí)現(xiàn)無形的傳播展示，優(yōu)化企業(yè)形象的時(shí)候也能夠著重加深某一產(chǎn)品及企業(yè)的印象。更科學(xué)的宣傳片在設(shè)計(jì)的時(shí)候利用了極為巧妙的現(xiàn)代化藝術(shù)手法，以大眾對(duì)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的建立為基礎(chǔ)來打造更迎合消費(fèi)需求的影片。如今企業(yè)之間的競爭力度往往與其宣傳方案有關(guān)，所以公司宣傳片制作必須要能夠從消費(fèi)群體特色著手進(jìn)行設(shè)計(jì)拍攝，這樣才能讓影片帶來正向的傳播營銷效果并使商家獲得盈利。
宣傳片價(jià)格成本高、報(bào)價(jià)低，主要原因是在裁減創(chuàng)作成本。正規(guī)制作公司，一般自己購置器材,自備交通用車,員工協(xié)同工作，每月創(chuàng)作量加大，降低成本.同時(shí)正規(guī)公司做的是公司品牌，如果有客戶反映制作質(zhì)量標(biāo)題題目，必須改正，否則會(huì)影響公司聲譽(yù)。非正規(guī)公司每個(gè)月創(chuàng)作量小，每筆業(yè)務(wù)都要租用機(jī)器，再找一些外援，臨時(shí)組班,達(dá)不到應(yīng)有利潤,就只有偷工減料了，反正客戶多得很，在這里出了標(biāo)題題目,不會(huì)那么巧別的客戶也知道了吧。企業(yè)行為誰也不會(huì)零利潤，但是正規(guī)專業(yè)制作公司決不能有任何商業(yè)欺詐.到公司考察是了解公司制作能力的最好的路徑。
在跟蹤拍攝中，通常的方法是用廣角鏡頭。當(dāng)焦距是9mm 時(shí)，視場(chǎng)角為98°左右，景物視野開闊，畫面比較穩(wěn)。運(yùn)動(dòng)時(shí)不易抖動(dòng)，景深大，畫面內(nèi)信息量大。但同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)跟蹤拍攝過程中，周圍雜亂的景物也進(jìn)入畫面，如果離拍攝人物太近還容易產(chǎn)生變形。并且，這種“廣角畫面”在電視紀(jì)錄片中已成泛濫之勢(shì)，平庸隨之而來，藝術(shù)上的審美價(jià)值大大喪失。如果用16mm左右焦距的鏡頭拍攝，它的視場(chǎng)角比較小，接近人眼視場(chǎng)，畫面內(nèi)信息量集中，紀(jì)實(shí)的重點(diǎn)突出，只是因其用了中焦拍攝，在技術(shù)的操作上要困難些。它包括現(xiàn)場(chǎng)判斷、對(duì)事物的預(yù)見、精細(xì)地選擇拍攝時(shí)機(jī)和拍攝主體，焦點(diǎn)準(zhǔn)確，熟練地運(yùn)用器材以獲得穩(wěn)定而又具有美感的圖像等。好的攝像師是在不露痕跡的記錄中展現(xiàn)情節(jié)的，隱藏得越深，越能表明紀(jì)實(shí)手段的高明。
拍攝一定要精致，這樣才可以達(dá)到最好的宣傳效果，花費(fèi)最小的時(shí)間，金錢，人力物力來進(jìn)行對(duì)影視廣告片的拍攝工作，這樣子就可以起到了非常好的宣傳作用，因?yàn)檫@種影視廣告片是短小精悍的，內(nèi)容簡單充實(shí)，語言簡單凝練。能夠一下子就抓住了消費(fèi)者的心理，成功地吸引了他們的到來進(jìn)行購買和消費(fèi)，從而進(jìn)一步宣傳和發(fā)展了自己企業(yè)品牌，影視廣告片拍攝提高了企業(yè)的社會(huì)形象，擁有了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。只有精致的東西才能夠感人，才是高品質(zhì)的東西，所以，不論什么時(shí)候，我們都要相信，我們需要高品質(zhì)的影視廣告作品，我們需要這樣的作品來為我們不斷的提高生活的品質(zhì)，讓生活更加的富有活力。
在制作專題片之前，必須對(duì)宣傳片營銷目的，展示的內(nèi)容，受眾特點(diǎn)，及競爭對(duì)手等進(jìn) 行分析整理;對(duì)終端展示設(shè)備要求，必須注意什么問題，是制作VCD、DVD或者是多媒體光盤等等，需同制作公司不斷溝通，最終保證宣傳片質(zhì)量和準(zhǔn)確傳播!宣傳片的時(shí)間越長訴求的內(nèi)容可以更多，但現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的年代，冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反，所以時(shí)間上的控制并不是越長越好，其實(shí)相反,如果制作上再?zèng)]有講究，受眾能把前面幾分鐘看完所以要看宣傳片的目企業(yè)宣傳片的和對(duì)象來安排時(shí)間。
