宣傳片必須找準(zhǔn)文化定位 首頁>宣傳片必須找準(zhǔn)文化定位
以往那種單純的文字或者圖片的宣傳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)今人們挑剔的眼光，這樣不僅僅很難提升企業(yè)在消費大眾心中的形象，有時候會讓大眾產(chǎn)生反感，對其宣傳百害而無一利。宣傳片是展示企業(yè)形象的一個大好機會，很多人眼里，擁有自己的宣傳片本身就是企業(yè)地位和實力的象征，宣傳片真正成為企業(yè)形象的門面。本來物美價廉是企業(yè)的目的，但很多時候，價廉了物通常不美。那么有什么方法可以改變這種現(xiàn)狀呢?宣傳片的出現(xiàn)大大可以為企業(yè)的宣傳起到很有利的幫助。
因為攝像師是企業(yè)宣傳片畫面的直接生產(chǎn)者，因此攝像師的工作要使攝取的畫面和聲音具有藝術(shù)的情趣和追求。這對數(shù)字化背景下的現(xiàn)代攝像師提出了更高的要求：就是不但要攝取符合技術(shù)指標(biāo)要求和符合畫面組接要求的畫面鏡頭，而且要使畫面具有藝術(shù)性，即盡量使畫面美，有沖擊力和可視性。由于制作團隊人員的縮編，以及一些拍攝現(xiàn)場的要求，致使許多拍攝導(dǎo)演不能或者不必親臨現(xiàn)場，而僅有攝像師一人在現(xiàn)場工作，這樣就客觀地要求攝像師的職能必須拓展。在完成攝像的基本任務(wù)同時，要執(zhí)行導(dǎo)演的職能，進行現(xiàn)場的指揮調(diào)度，包括拍攝主體及陪體的調(diào)度，現(xiàn)場工作人員的調(diào)度，攝像機的調(diào)度等。
節(jié)奏剪輯點使用的鏡頭一般是沒有人物語言的鏡頭，它以事件內(nèi)容發(fā)展的節(jié)奏線索為基礎(chǔ)，根據(jù)內(nèi)容表達的情緒、氣氛以及畫面造型特征來靈活地處理鏡頭的長度與剪輯。剪輯點選擇不當(dāng)，可能會使企業(yè)宣傳片看上去別扭，節(jié)奏拖沓，甚至使畫面內(nèi)容違背邏輯，讓觀眾感到費解。因此就要充分利用好剪輯技巧。在企業(yè)宣傳片視頻制作剪輯中，節(jié)奏剪輯是比較常用的方式之一。交錯剪輯是聲音的交錯延續(xù)，這種方法就是聲音和人物畫面不是同時被切換，而是交錯切出。即上個鏡頭的人物切出的聲音拖到下一個鏡頭人物的畫面上，這樣能使畫面活躍起來，使觀眾感覺流暢、明快、生動而不呆板、拖沓。
宣傳片前期需要與客戶交流溝通，提出創(chuàng)意，然后確定創(chuàng)意的宗旨和高度 ，接著雙方要簽訂拍攝合同。 制片組和創(chuàng)意人員根據(jù)客戶的需求做出策劃方案，在拍攝前將拍攝計劃發(fā)給客戶，再次溝通與交流，確定最終方案，如果雙方溝通的當(dāng)，可以省去很多不必要的麻煩，節(jié)約雙方的時間。企業(yè)宣傳片有助于樹立企業(yè)品牌，開拓市場，配合營銷，促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等，足以可見企業(yè)宣傳片對企業(yè)的發(fā)展史舉足輕重的。
宣傳片必須有一定的感情內(nèi)涵，而不是畫面的簡單堆砌，宣傳片的策劃方案必須與企業(yè)的商品或者服務(wù)保持一致，并且有一種內(nèi)在的自然聯(lián)系。觀眾在接受企業(yè)宣傳片時能被創(chuàng)意帶動并自然聯(lián)想到有關(guān)該企業(yè)的相關(guān)商品或服務(wù)，并產(chǎn)生贊同的心理反應(yīng)。每個公司在將要拍攝公司宣傳片的時候，最關(guān)心的問題莫過于拍攝流程了，只有對拍攝流程有了了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安排公司的一切事物，從而將宣傳片拍攝到最佳效果。宣傳片從畫面效果拍攝方案、拍攝相關(guān)安排、需要廠家配合項、拍攝團隊規(guī)模四個方面為您解讀宣傳片拍攝的流程，希望對您有所幫助。
在制作專題片之前，必須對宣傳片營銷目的，展示的內(nèi)容，受眾特點，及競爭對手等進 行分析整理;對終端展示設(shè)備要求，必須注意什么問題，是制作VCD、DVD或者是多媒體光盤等等，需同制作公司不斷溝通，最終保證宣傳片質(zhì)量和準(zhǔn)確傳播!宣傳片的時間越長訴求的內(nèi)容可以更多，但現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟的年代，冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反，所以時間上的控制并不是越長越好，其實相反,如果制作上再沒有講究，受眾能把前面幾分鐘看完所以要看宣傳片的目企業(yè)宣傳片的和對象來安排時間。
希望能和同行業(yè)中諸多伙伴服務(wù)好廣大企業(yè)、政府、以及各機構(gòu)，希望其能有更多的時候和更好地形象來服務(wù)人民大眾。互聯(lián)你我，動態(tài)天下。企業(yè)宣傳片的節(jié)奏包括畫面和聲音兩大方面。它決定著作品的有機性和完整性，同時帶動著觀眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。緩慢的節(jié)奏給人帶來寧靜、平和的感覺；而急速、跳躍性的畫面富有動感和視覺沖擊力。總的來說，節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著企業(yè)宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個細(xì)節(jié)。成功的企業(yè)宣傳片離不開各個要素的有機組合。
對于科技含量較高的企業(yè)來說，具有現(xiàn)代化、科技感風(fēng)格的企業(yè)宣傳片制作可以更好地體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢。此類企業(yè)宣傳片制作整體節(jié)奏感較快，色調(diào)清晰明亮，常選用藍(lán)色、金屬色來體現(xiàn)濃厚的現(xiàn)代科技感。而背景音樂則歡快明朗，節(jié)奏感強烈，音效較多;在畫面上，能體現(xiàn)行業(yè)尖端科技的素材往往會出現(xiàn)得較多。這種風(fēng)格的企業(yè)宣傳片制作往往運用在化妝品、裝修設(shè)計、服裝制造等企業(yè)。這類企業(yè)宣傳片制作風(fēng)格大量地運用了精致美麗的畫面，插入浪漫優(yōu)美的音樂，善于營造美好的氛圍，實際上在拍攝制作中比較趨向于廣告片，能給觀眾帶來愉悅美好的視聽享受。此類企業(yè)宣傳片因為場景、道具等等拍攝環(huán)境需要精心的布置，往往拍攝費用較高。
企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段。企業(yè)宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。
宣傳片首先要明確目的為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出。渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)—代理商—經(jīng)銷商—零售商—消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。
