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針對形象片拍攝機構的考察找對了角度和用對技巧是有助于做出客觀優質抉擇的基本前提，那么通過大量的實際經歷可以分析出來比較實用的技巧之一為評估其真實案例作品效果，其二其三分別為從市場反饋以及其本身的服務模式來綜合評判該機構的成熟度和綜合實力。評估形象片拍攝機構的相關服務模式和流程的安排合理性，因為一個成熟可靠的形象片拍攝機構應當有比較體系化和科學化的服務模式。同時這樣的團隊在執行相關的服務業務的時候也會有更多細節性的優質把控。
廣告片都會存在其發布的位置與識別問題。這不僅是指某位置的關注度問題，還包括與別的內容與環境的搭配問題。試想一個食品廣告片的畫面旁邊是一個關于垃圾處理問題的報道或更令人尷尬的畫面，再好的作品也會受到不良的影響。單獨看有一些廣告語絲毫也沒有問題，而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時，就會出現兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時，覺得不是編排出了錯誤，就是感到不可信。比如一幅表現有上千平方米水面的房地產項目廣告語，而配的是一張小水池的畫面，其結果只能讓人費解。
展會產品宣傳片制作強調好的“創意”不是天天有，即使是最一流的影視廣告片制作公司，最優秀的廣告人也不是經常可以拿出有“創意”的宣傳廣告來的。既然如此，我們在產品宣傳片拍攝的時候，沒必要刻意要求好的“創意”，因為可能是奢望。總之，針對不同的消費者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的價值，然后告訴他。
電視廣告片制作對于一些剛開始接觸的企業來說可能不是很順手，說起來很復雜，其實很簡單很容易，只要掌握三個關鍵：一是明確廣告目標;二是找準達成目標的訴求點;三是圍繞著廣告訴求這個中心，將訴求表現出來。創意構思新穎，摒棄老套的格式，精心策劃。只有新穎而又富有寓意的電視廣告片，才能引發觀眾的關注和思考，一成不變的創意只會造成觀眾的視覺疲勞。要吸引觀眾，要必須有創新性的東西出現。
一般來說，表現較大場面和特定的環境氣氛，要用較長的鏡頭連接，鏡頭轉換頻率要慢；表現強烈的動感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉換的頻率要快，有助于加劇節奏、強化情緒的變化發展。在具體活動攝像中，攝像師要時刻留意尋像器中畫面長短的時間顯示，一個鏡頭畫面盡量只表達一個意思，鏡頭畫面的連接要有變化，才能有節奏感，不至于平淡。
攝影師必須要去制造一些機會和可能，并不一定要去逗對方開心，可以設計一些不是很容易的動作讓對方去做。過程中，對方一定會覺得不好意思，自然就會笑場，即使面對男性被攝者也一樣，笑場的同時，也就是拍攝的最佳時機。情緒不只有正面，引導負面的情緒更容易表現較為深入的意境，并且還需要配合適當的場景，使其照片偏向頹廢、陰郁，甚至是空靈拍攝前，拍攝者和模特必須事先進行充分的溝通，我認為可以通過一些圖像或影片讓對方了解你的構想，還要進行深入的討論，讓對方有時間揣摩和準備。
一般來說，消費者在沒有了解某一商品之前，他只有通過其外表或賦予外表的導向信息來判斷。而影視廣告美術正是這個點石成金的“導向”，宣傳片美術師通過具有感染力的造型及形象渲染，引起觀眾的共鳴。例如，可口可樂在我國推出的中國版影視廣告，就具備了鮮明的個性特征，既體現了它一貫的歡樂主題，又表現出了地方特色。
企業宣傳片剪輯制作畫面主體表現動態對象時，或者表現靜態對象時，固定鏡頭與運動鏡頭組接應保留短暫停留。畫面主體有呼應關系時，組接時可視情取舍部分起幅、落幅。企業宣傳片剪輯畫面中主體的出畫、入畫形成剪接點。主觀鏡頭切換時，應在表現人物鏡頭后保持短暫停留，以求達到有效調整觀眾視線的視點，并能在一定程度上揭示畫面主體的心理感覺。
影視廣告的理念:完整性、新穎性和科學性。這是最基本的要求。影視制作公司的制作過程比較復雜,包括標題制作、場景編輯、聲音合成、字幕設計以及構成這些要素的所有子元素。在生產過程中,將與內容服務形式的目標,在"優先考慮聽互補"的協調和處理圖片的原則指導下,同樣的聲音、字幕、解說、等元素之間的關系,并使影片電視廣告構成優勢互補的子元素,配合各種因素之間,共同服務于突出主題。只有影視制作理念精湛、制作精良,才能產生內容、形式和一切優秀的電影制作公司。
