成本相對(duì)較低、效率高、視聽(tīng)結(jié)合、隨處傳播的企業(yè)宣傳片成為了很多企業(yè)主的青睞,社會(huì)對(duì)于企業(yè)宣傳片的需求日漸增加,與此同時(shí),洪流般的工作量,讓很多從業(yè)人在不知不覺(jué)中掉進(jìn)了誤區(qū)。今天,南京創(chuàng)藝享就從專業(yè)的角度告訴屏幕前的胖友,作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片,下面的三大誤區(qū)不得不避開(kāi):一味強(qiáng)調(diào)效果,很多企業(yè)宣傳片本身是承擔(dān)了很重的銷(xiāo)售任務(wù)的,然而不少宣傳片在制作過(guò)程中,會(huì)因?yàn)閴毫Χ晃兜厝プ非笮Ч霓Z動(dòng)。的確,耳目一新會(huì)讓消費(fèi)者過(guò)目難忘,但是如果沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品有個(gè)準(zhǔn)確的定位,那么最后的效果極有可能是適得其反的,離消費(fèi)者越走越遠(yuǎn)。忽略社會(huì)效益,第二點(diǎn)和第一點(diǎn)是完全相反的兩個(gè)極端,前者是一味追求形式,而后者則是一味效益,這種情況常常在注重產(chǎn)品推銷(xiāo)的宣傳片中發(fā)生。
必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。不符合邏輯的三維宣傳片觀眾就看不懂。做影視節(jié)目要表達(dá)的主題與中心思想一定要明確,在這個(gè)基礎(chǔ)上我們才能確定根據(jù)觀眾的心理要求,即思維邏輯選用哪些鏡頭,怎么樣將它們組合在一起。景別的變化要采用“循序漸進(jìn)”的方法一般來(lái)說(shuō),拍攝一個(gè)企業(yè)場(chǎng)面的時(shí)候,“景”的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈,否則就不容易連接起來(lái)。相反,“景”的變化不大,同時(shí)拍攝角度變換亦不大,拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。循序漸進(jìn)地變換不同視覺(jué)距離的鏡頭,可以造成順暢的連接,形成了各種蒙太奇句型。
宣傳片的三大市場(chǎng)導(dǎo)向,1、品牌延伸是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種戰(zhàn)略,當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上取得成功后,該品牌則具有市場(chǎng)影響力,會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤(rùn)。隨著企業(yè)發(fā)展,企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí),自然要利用該品牌的市場(chǎng)影響力,品牌延伸就成為自然的選擇。品牌延伸是許多企業(yè)走上規(guī)棋化經(jīng)營(yíng)的必由之路,進(jìn)行品牌延伸的一個(gè)重要條件就是企業(yè)形象為消費(fèi)所接受,企業(yè)實(shí)力得到消費(fèi)者認(rèn)可。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠(chéng)度的重要手段。2、利于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售,企業(yè)通過(guò)良好的企業(yè)形象廣告宣傳片的投放,可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、親和力和信任感,從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)。有一些企業(yè),比如商業(yè)銀行和煙草制造商,由于其自身行業(yè)的一些經(jīng)營(yíng)規(guī)律使其必須通過(guò)企業(yè)形象廣告的形式來(lái)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)告。3、利于企業(yè)公共關(guān)系諧調(diào),嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度組建的現(xiàn)代化企業(yè),日常發(fā)生公共關(guān)系的對(duì)象包括投資人(股東)、債權(quán)人(銀行等)、政府部門(mén)、一般消費(fèi)者等等。
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà),直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法,從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境.企業(yè)宣傳片需要精心的調(diào)研分析,合理的策劃和創(chuàng)意。 企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),短視頻的崛起和抖音的病毒式傳播,越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到廣告片制作、宣傳片制作的對(duì)于提高自身知名度的重要性。對(duì)于不少中小企業(yè)來(lái)說(shuō),想要拍攝一支專業(yè)性強(qiáng)、效果又好的宣傳片制作或者廣告片制作,勢(shì)必需要消耗不少的財(cái)力。宣傳片客戶企業(yè)在第一輪溝通中要傳達(dá)給宣傳片制作人員的內(nèi)容就已經(jīng)基本傳達(dá)完了。而如果這一整個(gè)過(guò)程的宣傳片制作人員都處在全然的聆聽(tīng)的狀態(tài)之下的時(shí)候,就會(huì)對(duì)宣傳片客戶企業(yè)的制作需求有一個(gè)全然的感受。特別的深刻,那么在這種深刻感受基礎(chǔ)之上的歸納整理分析就能夠相對(duì)的準(zhǔn)確。也就是說(shuō)這個(gè)時(shí)候的宣傳片制作人員已經(jīng)清楚了客戶企業(yè)要怎么說(shuō)以及這么說(shuō)所要實(shí)現(xiàn)的目的。唯有如此,我們才能在客戶需求基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造,更好的表達(dá)。
企業(yè)宣傳片制作的成功與否,是無(wú)法離開(kāi)這四個(gè)要素的:準(zhǔn)確把握主題,真實(shí)表達(dá)內(nèi)容,正確的整體節(jié)奏感,鏡頭拍攝、組織畫(huà)面、剪輯后期三個(gè)環(huán)節(jié)。作為一部?jī)?yōu)質(zhì)的宣傳片,它包括策劃人員的全部心血,匯聚無(wú)數(shù)智慧的辛勞。在企業(yè)形象宣傳出去的同時(shí)也會(huì)給人帶來(lái)了藝術(shù)性的享受。企業(yè)宣傳片制作的內(nèi)容須真實(shí)化,企業(yè)實(shí)力的展現(xiàn),產(chǎn)品特點(diǎn)的突出都是企業(yè)宣傳片需要包含在內(nèi)需要去表現(xiàn)出來(lái)的,適當(dāng)?shù)匿秩荆枨‘?dāng)把握。太過(guò),觀眾會(huì)反感,最終適得其反。真實(shí)、自然的表現(xiàn),并結(jié)合藝術(shù)的手段,增強(qiáng)作品的感染力,才能讓觀眾在不知不覺(jué)中接受企業(yè)宣傳片要傳播的內(nèi)容,完成宣傳的目的。作者認(rèn)真投入、展現(xiàn)出的獨(dú)特認(rèn)知才是企業(yè)
宣傳片制作的靈魂,對(duì)于整片的成功至關(guān)重要。
如何制作氣勢(shì)揮宏的大場(chǎng)景,通常可以避免制作一個(gè)手工通道,把需要的素材從畫(huà)面上截取出來(lái),然后復(fù)制N次,把他們移動(dòng)到需要的位置上。或者把實(shí)際拍攝當(dāng)易于穿幫的前景,而遠(yuǎn)景則選擇一些可以通過(guò)摳像,跟蹤和適當(dāng)?shù)呐で哪P秃屠L景兩者結(jié)合使用。現(xiàn)在很多廣告的誤區(qū)是,總覺(jué)得純粹的3D效果才是最好的,但我認(rèn)為只有將實(shí)拍鏡頭和3D鏡頭結(jié)合在一起,互相調(diào)配、取長(zhǎng)補(bǔ)短才能做成好效果。對(duì)于企業(yè)宣傳片制作來(lái)說(shuō),后期剪輯是非常重要的。后期剪輯是宣傳片制作不可分割的一部分,企業(yè)宣傳片制作是一個(gè)具有高度創(chuàng)造性的活動(dòng)。同時(shí)也是一個(gè)綜合性的藝術(shù),企業(yè)宣傳片是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,它的性能意味著解釋包括編輯、特效、配音等相關(guān)環(huán)節(jié),音響,電影和電視學(xué)習(xí)各種專業(yè)。視頻編輯工作在公司視頻建立了角色是非常重要的。提高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片制作追求專業(yè),這是最基本的要求。提高企業(yè)宣傳視頻制作水平,要在語(yǔ)言能力方面下功夫。
文案、動(dòng)畫(huà)師和剪輯師的資質(zhì)對(duì)于宣傳片價(jià)格有很大的影響。后期剪輯。企業(yè)宣傳片的制作階段中,后期剪輯人員根據(jù)文案腳本和中期繪制的動(dòng)畫(huà)素材進(jìn)行二度剪輯創(chuàng)作。一些復(fù)雜的企業(yè)宣傳片還需要制作人員和二維制作人員的配合。配樂(lè)根據(jù)片子的節(jié)奏選用或者制作合適的背景音樂(lè)對(duì)片子的情緒進(jìn)行烘托,調(diào)色人員對(duì)片子的色調(diào)進(jìn)行校色和調(diào)色。而后期制作周期的長(zhǎng)短根據(jù)客戶的要求時(shí)間以及片子的復(fù)雜程度來(lái)定。制作周期。企業(yè)宣傳片的制作階段一般為3-5天左右,若是比較特殊的企業(yè)宣傳片,制作周期會(huì)增加。制作周期是根據(jù)文案腳本來(lái)確定,當(dāng)然制作周期也是雙方事先商榷好的,不得更改。
企業(yè)宣傳片已成為愈來(lái)愈多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的輔助手段,它不僅可以展示企業(yè)實(shí)力、統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息;也可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而為企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。同時(shí),產(chǎn)品類(lèi)的企業(yè)宣傳片制作主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄,直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。作為一種融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)為一體的藝術(shù)形式,影視專題宣傳片正受到越來(lái)越多的中大型企業(yè)的青睞。企業(yè)家們期待,通過(guò)影視畫(huà)面、解說(shuō)、宇幕、配樂(lè)、特技等多種手段的綜合運(yùn)用,可以在不同場(chǎng)合聲像并茂、直觀生動(dòng)地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象、推介企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。然爾,我們常常不能看到企業(yè)勞師動(dòng)眾、費(fèi)盡心機(jī)制作的影視宣傳片,沒(méi)有讓受眾產(chǎn)生積極的聯(lián)想和顯著的推介效果,甚至也不能贏得一絲怦然心動(dòng)的新鮮記憶和好感。
標(biāo)題起著一般性的作用,公司溝通的實(shí)質(zhì)和電影的色調(diào)都集中在這里。公司簡(jiǎn)介,這是最常見(jiàn)的部分,即使用復(fù)制品和圖片顯示公司的歷史,規(guī)模,實(shí)力,榮譽(yù),顯示團(tuán)隊(duì)文化和社會(huì)價(jià)值,并使用特定的內(nèi)容讓聽(tīng)眾感受到公司的實(shí)力。這里最大的考驗(yàn)是如何解釋企業(yè),解構(gòu)企業(yè)以及如何以不同的視角,思想和觀點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)。這是計(jì)劃研究草案的這一部分的重點(diǎn)。產(chǎn)品展示,通過(guò)宣傳片,公司開(kāi)展了內(nèi)部和外部展示的各個(gè)方面。聽(tīng)眾想知道的是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。