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泰式幽默:泰國(guó)是個(gè)擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國(guó)家，有著濃厚而獨(dú)特的地域風(fēng)情。泰國(guó)廣告人立足于本國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，形成了一種獨(dú)特的廣告表達(dá)方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。廣告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時(shí)間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，而幽默正是一大法寶。泰國(guó)廣告重視幽默創(chuàng)意，善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài)，連痛苦甚死亡都能透過(guò)幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。欣賞泰國(guó)廣告，猶如品嘗泰式酸辣湯，生猛的點(diǎn)子配上酸辣的幽默，味道鮮美而又辛辣刺激，讓人看后瞠目咋舌而又大呼過(guò)癮。在一則泰國(guó)普利司通輪胎廣告中，一只小狗看見(jiàn)自己女友偷情黯然神傷，扔下叼來(lái)的兩塊骨頭狂奔到車(chē)水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來(lái)的大貨車(chē)前準(zhǔn)備殉情，但一陣急剎車(chē)后，它睜開(kāi)雙眼發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷……原來(lái)，飛馳的大車(chē)用的是抓地力強(qiáng)、可隨時(shí)急停的普利司通輪胎。
美國(guó)小說(shuō)家馬克·吐溫曾說(shuō)過(guò)，“天堂里沒(méi)有幽默，因?yàn)橛哪拿孛軄?lái)源不是喜悅，而是悲傷。”在泰國(guó)，幽默正是逆境下的產(chǎn)物，在先天的苦難里，泰國(guó)人選擇用幽默活了下來(lái)。曾獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的泰國(guó)奧美創(chuàng)意總監(jiān)科恩（Korn）樸素的話語(yǔ)道出泰國(guó)人的民族心事，“許多年前，我們自認(rèn)是未開(kāi)發(fā)國(guó)家，沒(méi)什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會(huì)埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”泰式廣告創(chuàng)意之所以愈來(lái)愈受全世界的歡迎，正是因?yàn)樘﹪?guó)人能以幽默超越困境，從自卑、自嘲，而到豁達(dá)、自在。這種對(duì)生命的困苦和磨難的達(dá)觀，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活緊張的今天，尤其成為世人向往的灑脫和解放。最近朋友圈常常被泰國(guó)廣告刷屏，點(diǎn)進(jìn)去一看，仍不住驚呼：“不錯(cuò)！”，的確，泰國(guó)廣告也在亞洲刮起了一股旋風(fēng)，各種廣告大獎(jiǎng)也少不了泰國(guó)廣告的身影。泰國(guó)廣告究竟有什么魅力呢？本文將在此為各位影視公司的同行們來(lái)一個(gè)解析。
平民化，是泰國(guó)廣告具有強(qiáng)大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠(yuǎn)比華麗的排場(chǎng)更能感人，以大眾認(rèn)同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。憑借著深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的思維模式和樂(lè)觀的生活態(tài)度，以及電影產(chǎn)業(yè)滋養(yǎng)出的優(yōu)秀制片水平，泰國(guó)廣告成功地避開(kāi)與歐美大制片公司的競(jìng)爭(zhēng)，走出了一條屬于自己的低成本、高創(chuàng)意之路。在泰國(guó)對(duì)美滿家庭的詮釋?zhuān)褪瞧椒财胀ǖ淖娓改笇?duì)著孫子微笑、二手車(chē)加浪狗足矣。泰國(guó)公益廣告《生命在于運(yùn)動(dòng)》，在短短的一分半鐘內(nèi)，描述了生活中的三個(gè)片段：
1、嬌小的女醫(yī)師為神情呆滯的病人開(kāi)藥，而這劑藥竟然只是一段瘋狂夸張的舞蹈；
2、刁蠻挑剔的客人試妝半天仍未找到稱(chēng)心的自然色腮紅，表情漠然的女店員用掰手腕的方式便讓她如愿以償；
3、失戀抑郁的男子望著女友的照片抱頭痛哭，踩上凳子夠到懸掛的繩圈——并非輕生而是運(yùn)動(dòng)。
簡(jiǎn)單的三個(gè)場(chǎng)景傳達(dá)了生命在于運(yùn)動(dòng)的理念：運(yùn)動(dòng)是健康生活重要的藥方；運(yùn)動(dòng)能使你的皮膚更自然；運(yùn)動(dòng)會(huì)給你的傷痛提供快的慰藉。泰國(guó)廣告大多啟用這種平凡的演員，以樸實(shí)、自然的表演調(diào)動(dòng)觀眾情感，他們的肢體語(yǔ)言、臉部表情和聲音技巧都沒(méi)有造作的痕跡，有些非語(yǔ)言性的表達(dá)更是感人于無(wú)聲之中。抒情性和故事化的巧妙融合：廣告是人類(lèi)溝通情感的重要工具，相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的對(duì)人類(lèi)美好情感的肯定，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛(ài)情、關(guān)懷、尊敬等人類(lèi)感情的認(rèn)同。為此，泰國(guó)廣告的創(chuàng)意往往植根于一個(gè)富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動(dòng)各種抒情性因素，以增強(qiáng)廣告的感染力。泰國(guó)的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動(dòng)人心，使廣告更深入人心。泰國(guó)廣告里有許多這種抒情性與故事化結(jié)合的精彩之作，他們將消費(fèi)者的情感訴求拿捏得相當(dāng)?shù)轿唬阈V告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈。
《丘爺爺?shù)墓适隆肪褪瞧渲幸粍t感人肺腑的人壽保險(xiǎn)廣告，磁性的男聲伴著淡淡的音樂(lè)講述：一位86歲的老人，30年來(lái)從不間斷帶著一壺清湯到20公里外的山上拉二胡。只因答應(yīng)過(guò)她的妻子，每天早上為她準(zhǔn)備美味的清湯，為她演奏她的曲子，直到永遠(yuǎn)……畫(huà)面干凈清晰，整個(gè)故事簡(jiǎn)單卻完整，二胡凄涼的聲音一起，淡淡的憂傷便催人淚下。雖然妻子已死，但丘爺爺依然遵守年輕時(shí)的誓言，日復(fù)一日地默默守護(hù)著那份樸素而忠貞的愛(ài)。無(wú)論社會(huì)發(fā)展到什么程度，真正打動(dòng)人心的還是真情。
泰國(guó)廣告除了以上種種特質(zhì)之外，的特質(zhì)應(yīng)該是需要追溯到獨(dú)特的多元文化。中國(guó)人看泰國(guó)廣告，總有一種看周星馳電影的感覺(jué)，快速get觀眾笑點(diǎn)，即使沒(méi)有和賣(mài)點(diǎn)緊密聯(lián)合也不要緊。它將東方的含蓄溫婉與西方的幽默結(jié)構(gòu)，讓廣告在快樂(lè)中表達(dá)東方文化，可以說(shuō)這是一種獨(dú)特的成功，所以總是那么吸引眼球。
