從影視制作的三個(gè)階段談?dòng)耙曋谱魇召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 首頁>從影視制作的三個(gè)階段談?dòng)耙曋谱魇召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
要做影視廣告的商家最關(guān)心的一個(gè)問題就是影視制作報(bào)價(jià)，很多商家都想用最低價(jià)錢來完成一條廣告片，其實(shí)，對(duì)影視制作公司來說，并不是不能完成，但這樣制作出來的影片，不能談質(zhì)量。一條影片的制作收費(fèi)，從前期的策劃、中期的拍攝、后期制作等三大部分，都有它的標(biāo)準(zhǔn)，下面我們來分別對(duì)這三個(gè)部分進(jìn)行細(xì)談：
影片前期策劃內(nèi)容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說詞以及故事板。這里說一下，價(jià)格低的影視制作創(chuàng)意很少甚至是沒有創(chuàng)意，腳本和解說詞是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。反之，貴的專題片通常在前期上很下功夫，雖然片子還沒有出來，你都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。這里多說一句，前期是整片的制作靈魂，這是因?yàn)檎麄�(gè)中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來實(shí)施的。
中期的內(nèi)容是拍攝： 決定價(jià)格高與低主要是看拍攝時(shí)候使用的設(shè)備以及人員上的差異。比如攝像設(shè)備有不同的檔次，目前微光傳媒已經(jīng)全部淘汰標(biāo)清級(jí)別攝像設(shè)備，進(jìn)入高清時(shí)代，但是廣播級(jí)高清設(shè)備種類也有很大區(qū)別，機(jī)器本身價(jià)格從幾萬到百萬有著很大的選擇空間，在此聲明，微光傳媒所用型號(hào)如果沒有特殊指定就是佳能C300。因?yàn)槎鄶?shù)影視廣告制作公司的設(shè)備是從設(shè)備租賃公司租來的，不同機(jī)型的租金不一樣，所以直接從整片的價(jià)格上看出來。比如，一個(gè)三五萬元的影片影視制作公司絕對(duì)不會(huì)給你用Redone，愛麗莎等級(jí)別設(shè)備的，還有就是拍攝的輔助設(shè)備用的多與少，如升降機(jī)、大搖臂、攝影棚等等。另外，就是人員的差異。比如，攝像師有高級(jí)的也有中級(jí)的，甚至還有業(yè)余的。那么不同攝像機(jī)的傭金肯定有所不同。再有，有創(chuàng)意的專題片甚至?xí)脤I(yè)導(dǎo)演（如雅虎的廣告是由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，張藝謀也導(dǎo)了不少廣告片），而導(dǎo)演也分為國家一級(jí)導(dǎo)演，二流導(dǎo)演還有三流或業(yè)余導(dǎo)演。有時(shí)候還會(huì)需要演員、美術(shù)指導(dǎo)等多名場務(wù)人員。
后期制作：后期制作內(nèi)容包括非線性剪輯、二三維動(dòng)畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂以及特效合成。而這里的每一項(xiàng)都可能讓你花大錢。先來說說剪輯，同樣是剪輯，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否畫面自然流暢，情節(jié)生動(dòng)，蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術(shù)人員的水平了。 再說二三維動(dòng)畫的制作，一般情況影視制作公司是按二三維動(dòng)畫的難簡程度來報(bào)價(jià)的，一般報(bào)價(jià)為每秒幾百到幾千。二維動(dòng)畫一般是指flash，三維動(dòng)畫一般是指用3D和maya做的動(dòng)畫，這其中，maya做的動(dòng)畫最趨于真實(shí)畫面，所以價(jià)格也最昂貴。例如，《蜘蛛俠》、《海底總動(dòng)員》等大片的很多動(dòng)畫特效都是用maya做的。說句題外話，1秒=24幀。也就是電影膠片中的24格。因?yàn)槊扛癞嬅娑际切枰龀鰜恚詢r(jià)格影視公司一般是按秒報(bào)價(jià)。
配音，有的是國家一級(jí)配音員，有的是一般廣播電臺(tái)主持人配音，還有外籍配音，所以價(jià)格各不相同。影視制作公司一般會(huì)讓你挑選你所喜歡的聲音作為解說員。畫面調(diào)色是指對(duì)剪輯出來的畫面進(jìn)行色彩調(diào)試，以期把整個(gè)片子的色調(diào)做成一致。如《長征》的畫面一般是比較有“歷史感”，而電視廣告片的畫面色調(diào)一般都比較鮮艷，以達(dá)到視覺沖擊和審美藝術(shù)的效果。畫面調(diào)色由于是每幀（上面說了，1秒=24幀）每幀的做，比較麻煩，所以企業(yè)要求不高或者出價(jià)不高的影片影視制作公司很少給做。
配樂，是指在片中的背景音樂、片頭和片尾等音樂的編配。要求高的配樂，一般會(huì)有自己的原創(chuàng)音樂，而一般的影視廣告片都是用網(wǎng)上下載的公共音樂。原創(chuàng)音樂是需要花錢的，公共音樂是免費(fèi)的。最后說說特效合成，特效合成其實(shí)就是把片中的動(dòng)畫、片頭片尾、配音、音效合成為一個(gè)真正的成片，此步驟是整個(gè)宣傳片的最后一步。是整片效果的集中體現(xiàn)。特效合成的好，整片看起來就讓人更舒暢，并給人以深刻印象。
因此，一個(gè)影視制作的價(jià)格會(huì)根據(jù)以上的制作要求及規(guī)模是有差距的。如萬元左右的影片，可能前期就僅僅是企業(yè)說明之類的解說詞，拍攝可能就是比家用DV好一個(gè)檔次的DV機(jī)拍，就更談不上什么專業(yè)導(dǎo)演和攝像師了，后期也就是簡單的剪剪，也談不上有多好的配音多好的特效了。一句話，一分錢一分貨。
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